বুধবার, ১৬ সেপ্টেম্বর ২০২৬, ১২:৩৪ অপরাহ্ন
ফেসবুক পেইজের লাইক বা ফলোয়ার বাড়াতে সরাসরি বিজ্ঞাপন দেওয়ার সুবিধা নিয়ে নতুন করে অনিশ্চয়তা তৈরি হয়েছে। গত কয়েক দিন ধরে অনেক বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্টে ‘পেইজ লাইক’ লক্ষ্য দেখা গেলেও সেটি নির্বাচন করে বিজ্ঞাপন চালানোর সুযোগ মিলছে না।
এর পরিবর্তে অনেক অ্যাকাউন্টে ‘Maximize number of Facebook Page visits’ নামে নতুন একটি লক্ষ্য দেখানো হচ্ছে। অর্থাৎ সরাসরি লাইক বা ফলোয়ার বাড়ানোর বদলে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যবহারকারীকে সংশ্লিষ্ট পেইজে নিয়ে যাওয়ার ওপর গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে।
তবে এই পরিবর্তন সবার জন্য স্থায়ীভাবে চালু হয়েছে কি না, সে বিষয়ে এখনো কোনো আনুষ্ঠানিক ঘোষণা দেয়নি ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। ফলে এটি স্থায়ী নীতিগত পরিবর্তন, পরীক্ষামূলক ব্যবস্থা নাকি ধাপে ধাপে নতুন ফিচার চালুর অংশ—তা এখনো নিশ্চিত নয়।
ফেসবুকের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় পরিবর্তনটি নিয়ে বিভিন্ন দেশের বিজ্ঞাপনদাতা ও ডিজিটাল মার্কেটিং পেশাজীবীদের মধ্যে আলোচনা চলছে।
অনেকেই জানিয়েছেন, তাদের অ্যাকাউন্টে আগে থাকা ‘Page Likes’ লক্ষ্যটি এখন আর ব্যবহার করা যাচ্ছে না। আবার কিছু অ্যাকাউন্টে পুরোনো অপশনটি এখনো দেখা যাচ্ছে এবং স্বাভাবিকভাবেই কাজ করছে।
ফলে মেটা সব বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্টে একই সময়ে পরিবর্তনটি কার্যকর করেছে কি না, সেটিও স্পষ্ট নয়।
আগে ফেসবুকে নতুন বিজ্ঞাপন তৈরির সময় পেইজের লাইক বাড়ানোকে সরাসরি লক্ষ্য হিসেবে নির্বাচন করা যেত। নতুন পদ্ধতিতে ব্যবহারকারীকে প্রথমে পেইজে নিয়ে যাওয়ার ওপর জোর দেওয়া হচ্ছে।
এই ব্যবস্থায় বিজ্ঞাপন দেখে কেউ পেইজে প্রবেশ করার পর সেখানকার কনটেন্ট পছন্দ হলে নিজে থেকেই পেইজটি লাইক বা ফলো করতে পারবেন।
ইনস্টাগ্রামেও ব্যবহারকারীকে সরাসরি নির্দিষ্ট অ্যাকাউন্টে নিয়ে যাওয়ার ধরনের বিজ্ঞাপন লক্ষ্যের ব্যবহার বাড়ছে বলে সংশ্লিষ্টদের মধ্যে আলোচনা রয়েছে।
ফেসবুকের এই পরিবর্তন শেষ পর্যন্ত স্থায়ী হলে পেইজের অনুসারী বাড়ানোর প্রচলিত কৌশলেও পরিবর্তন আনতে হতে পারে। শুধু বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সরাসরি লাইক সংগ্রহের পরিবর্তে মানসম্মত কনটেন্ট তৈরি এবং দর্শকের আগ্রহ ধরে রাখার দিকে বেশি গুরুত্ব দিতে হবে।
কোনো পোস্টে ভালো সাড়া পাওয়া গেলে সেখানে প্রতিক্রিয়া জানানো ব্যবহারকারীদের পেইজ ফলো করার আমন্ত্রণ পাঠানো যেতে পারে। পাশাপাশি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকের তথ্য সংগ্রহ, ওয়েবসাইটে দর্শক আনা কিংবা সরাসরি বিক্রয় বাড়ানোর মতো লক্ষ্যও ব্যবহার করা সম্ভব।
বর্তমান পরিস্থিতিতে নিশ্চিতভাবে বলা যাচ্ছে না যে মেটা সবার জন্য পেইজ লাইক বাড়ানোর বিজ্ঞাপন স্থায়ীভাবে বন্ধ করে দিয়েছে। বরং বিভিন্ন অ্যাকাউন্টে ভিন্ন ভিন্ন অভিজ্ঞতা পাওয়া যাচ্ছে।
কোথাও পুরোনো ‘Page Likes’ লক্ষ্যটি অকার্যকর হয়ে গেছে, আবার কোথাও সেটি এখনো চালু রয়েছে। ফলে বিষয়টি পরীক্ষামূলক পরিবর্তন, ধাপে ধাপে নতুন ব্যবস্থা চালু কিংবা অন্য কোনো কারিগরি কারণে হচ্ছে কি না—তা মেটার আনুষ্ঠানিক বক্তব্য না পাওয়া পর্যন্ত নিশ্চিতভাবে বলা যাচ্ছে না।
